SEMIOTICS

signo
ver: Semiotics e Daniel Chandler

significante > sensível (estímulo) > reação
significado > mentalizado (reação) > estímulo

2º nível > retórica | ideologia
1º nível de significação

Qtos signos há em um cartaz?

[ língua: paradigmas | sintagmas ] linguagem

interpretação:
expressão = significante
conteúdo = significado

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